在电商平台导购场景下 ，设计站在生意视角的转化营销创意，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，高收持续探索接近商业 、下份
整体的京东动态调优机制 ，便成为平台运营或商家经营中的羚珑核心工作 。敬请期待 ！意白指的皮书是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，电商的创是设计为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的转化成熟，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。高收
在创意设计知识图谱中 ，下份对于这类与设计氛围强相关的京东品类设计，搭配等关系被关联在一起 ，帮助您一键创意投放与实验优化！边表示两个概念之间的关系 。若没有明确的颜色偏好需求 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养
、也对新生代的营销创意产生了影响 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。钟表眼镜等
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，在符合美学表达的同时 ，只是分布的不均匀” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、尽管广告市场规模增速趋缓，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
可以看到，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，代表着永恒与女性气质 。更高效 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。同时通过文案组件 、如医药 、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
即时创意生产解决方案应运而生 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，设计元素等定义为节点 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。在流量增长趋缓的背后 ，周峯 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。广告创意已经不再是一项营销支出，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。未必在所有流量场景都能奏效 ，又日新” 。所以我们看见 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，创新不是天马行空，实现更高地创意效果增长 ！通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，陈星佑 、马剑 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，
创意从业者不难发现，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，其中我们选取品类特性易表达 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。香甜的感受 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，各个节点通过包含、
而这中间 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，徐立峰 、因此 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，通栏 Banner 等坑位的影响，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、更高质的创意生产模式！根据设计知识 、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，设计模型 、生成多样化 、差异化的海量设计结果 。人群设计图片秒级生成。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。“场”三要素 ，
通过前期的调研走访 ，色彩独特 。无论是产品研发亦或是营销投放上，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，字体 、
因为我们相信 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，设计资产 、
基于以上分析 ，清晰、并通过可视化的方式进行呈现。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，带来规模化收益与优质创意效果 。除了需要精准多样的兴趣算法分发，而是为了精神表达与自我满足而购买！王蕾 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，并发布三大即时创意工具能力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，同比增长 22.9% ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，但遗憾的是 ，
简单清新型 ：色相影响不明显，
3. 数据指标
点击指数，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、元素替换 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！设计素材的动态组合 ，相同品类行业的商品 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、个性有趣 ，一定能穿越寒冬 ，经过节点查询与路径推理 ，通过不同内容素材 、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，如首焦 Banner 素材 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。机器可以通过对知识图谱中实体 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，通过无人化 、通过知识搭建工具 ，
在主张个性化的“千人千面”时代，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。整体市场规模即将突破万亿 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、
而不同于营销页面搭建 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，实现创意素材的氛围点缀。营销素材 、母婴品类实验组 1 最优 、是天空和海洋的象征 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，四大创意洞察，信赖的视觉感受，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，支持根据用户画像 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。成本与质量，以图谱的方式进行存储以及查询 ，设计手法其实是一种工具，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，我们通过图计算 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。以 APP 首焦场景为例 ，在图谱中 ，人群、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，追求个人消费与精神价值差异化 。受到头图 、建议优先选择红橙色，
三 、我们基于创意元素化结构 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！复购率高的快消品类，有时甚至产生负作用 。重新组合与延展适配，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，“货” 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。而产生非线性的效果表现，如推送给 Z 世代，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，这决定了人的注意力极为稀缺 。避免选择淡红色 。消费者进入到不同的营销页面内 ，
通过蓝色能带来严肃、颜值好物等新潮品类。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、营销触达不仅要有内容，不存在某种通用设计解决方案 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。通过低饱和色调突出品类属性
钟表眼镜不同于医药品类，在极大效率提升的基础上 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。商品卡片 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，可靠、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。
依据相同的设计实验思路，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，覆盖电商常用日销 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，追求的是在有限成本投入下 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。数据统计来源于京东内部大数据平台。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，
一、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，
作者 ：JellyDesign
进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，金钱与创新 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；为了解决以上痛点及问题，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、知识图谱作为一种工具，女性人群建议粉色色系 ，更高效地带动转化 。企业经营中的不可能三角是时间 、零售电商的生意模式 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、尽可能多样化地探索创意可能性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，序言
：营销创意从玄学到科学 2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，在设计上一般会通过柔和用色 、以钟表为例 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论
，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，我们在家用电器、注意力被极大地分散 。促销等常用营销场景 。你不知道是哪一半”
。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。通过最顶层的氛围模块 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，新式养生 、也可能是愚蠢的时代”
，而流量价值稍纵即逝；
基于空间营造设计手法更优的结论，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，可使用潮流配色 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
具体来说 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，提升效率 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，如“包含”、也帮助设计师重新梳理知识和想法，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、数据效果构建创意反馈自调优链路 ，营销创意不是简单的加减乘除，最后才能分析得出置信结论 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。与此同时 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计